Fondée en 2002 à San Francisco par Keith Hufnagel, skateur professionnel qui taguait déjà « HUF ONE » dans le New York des années 1980 avant de percer sur les planches californiennes dès 1993, la marque naît d’une boutique de skate ouverte dans le Tenderloin District.
HUF marie dès l’origine skateboard, sneakers et streetwear sous une même enseigne, avant de développer sa propre ligne de vêtements et de chaussures, portée par la communauté skate puis bien au-delà.
La marque s’adresse à celles et ceux qui restent attachés à la culture skate d’origine, plus qu’à un simple habillage streetwear de surface.
